广州户外全面叫停槟榔广告，你准备好了吗？

近日，广州户外广告全面取缔的消息登上热搜。 广州市市场监管局明确，自2021年3月18日起，全市媒体及户外广告开始全面禁止发布槟榔广告。

▲部分图片来自广电广东电视台-DV直播视频截图

然而，对于像槟榔这样弊大于利的东西来说，停止只是一个开始。 毕竟，喜欢嚼槟榔的人多，长期受槟榔困扰的人就更多了。

槟榔和烟，威力无穷。

槟榔配酒更是神仙。

这句街头流传的俗语，足见槟榔在人们心中的“神圣地位”。 就是这样一种小小的黑色水果，就像一种让人上瘾的“慢性毒品”，让普通人沉迷于它，患上疾病。

槟榔广告无处不在！

今年年初，槟榔广告开始席卷广州各个公共区域。

▲部分图片来自广电广东电视台-DV直播视频截图

公交车上印有湖南张新发的槟榔广告，候车亭上印有专营“高端槟榔”的和城天下。 地铁上，显示屏上不仅有槟榔广告滚动文字，还有语音播报：

和城天下提醒您，本次列车的终点站是...

▲部分图片来自广电广东电视台-DV直播视频截图

不仅如此，广州的高速公路、出租车等地随处可见槟榔广告。 它像杂草一样生长，无处不在，你闭上眼睛都能听到它的声音。

这些广告大力宣传槟榔的历史、味道、品质，却无处告诉人们槟榔有害健康。

早在2003年，世界卫生组织下属的国际癌症研究中心就已将槟榔确定为一级致癌物。

然而，槟榔是否明显致癌一直受到人们的质疑，医学界也一直在验证这一点。

一些众所周知的例子是：

经常咀嚼槟榔会导致口腔溃疡、牙龈变性、粘膜下纤维化和口腔癌。

槟榔与咽癌、喉癌、食道癌等癌症和疾病有明显的相关性。

目前，广州线下有“和城天下”公交车候车亭广告70余个、“湘潭铺子”公交车车身广告19个、“张新发”公交车车身广告150个、“味王”公交车车身广告100个。

停止槟榔广告是槟榔治理的一小步，也是减缓人们对槟榔消费的新一步。

但目前，还很难影响槟榔的“野蛮生长”。

如今，无论是在大大小小的商店、超市、餐馆、KTV、网吧，随时随地都可以买到各种槟榔，而且总是放在最显眼的地方，以免路过的人错过机会。下订单。

前几年，槟榔企业频繁出现在卫视春晚和影视作品中，槟榔文化逐渐深入人心。

无论你是家里的老人，还是精英学生，都无法避免槟榔的视听洗礼。 在湖南卫视2018元宵晚会上，槟榔广告的主持人直接盛赞：

立刻就能让你精力充沛、精神焕发。

终于在2019年，槟榔广告禁令被下架，但槟榔企业却无力阻止这股大火。

他们把目光瞄准了短视频平台、网剧、综艺节目，不断不遗余力地宣扬槟榔的好处，试图“围剿”一批新年轻人的钱包。

槟榔确实有缓解疲劳、提神醒脑的功效，但令人困惑的是，近年来，为了顺应健康潮流，槟榔也推出了“枸杞槟榔”等养生槟榔。 、“花旗参槟榔”和“木糖醇槟榔”“...

营销噱头层出不穷，但治标不治本。

枸杞、西洋参、木糖醇，它们对于解决槟榔的致癌作用有什么关系吗？

想办法！ 槟榔是一种看不见的“传染剂”

槟榔本身就是一种容易让人上瘾的食物。

它含有槟榔碱，一种类似于尼古丁的成瘾化学物质，可以使人兴奋、精神活跃，但同时，它也是引发口腔癌的主要因素。

记得第一次吃槟榔时，我的脸涨得通红，浑身发热，胸口发闷，头晕目眩，感觉喉咙里有东西卡着。 朋友使劲嚼槟榔，说：“很多人都是第一次做，习惯了就爱上了。” 后来他一看牙齿，好像花了很多钱，但我却再也没有尝过第二次。 。

但嚼槟榔已经成为很多人的生活习惯，槟榔也被全世界公认为“软毒品”。

与其他“让人上瘾”的食物不同，它还善于让人产生心理上的成瘾。

你可能看过这样的新闻：一男子花15元买槟榔，没想到连中了11包。 该男子表示他“非常尴尬”：

我真的不想再拆了。

这就是槟榔行业流行的“销售法宝”：又一包。

没有人能逃脱像买彩票一样中奖的快感，而且比买彩票容易得多。 胜率极高。 一包又一包服用后，取之不尽。

早年，槟榔才几块钱一包。 如今，槟榔随处可见，二十、三十元一包，更增加了这种获奖方式的吸引力。

越来越多的槟榔自己吃不完，就会在路上分发给朋友和邻居，带回家与妻子和孩子分享。

槟榔品牌扎根于群众，对于这种亲民、刺激的促销方式有着丰富的经验。

占槟榔市场70%的独角兽公司味王曾在2018年举办过购买槟榔送金戒指的活动。 邻居赢得了一枚金戒指，消息传遍街头巷尾，很快引发了一场抢夺狂潮。

这背后隐藏着独特的槟榔社会文化。

槟榔在我国南方尤其是湖南特别受欢迎。 当地人喜欢“以槟榔交友”，槟榔已成为一种“硬核”的社交产品。

人们可以随时随地咀嚼一块槟榔。 出门的时候，他们说：“牵着手，逛街，买槟榔，交朋友”。 结婚时，客人喊道：“新娘子的槟榔有两端，我不要两口，三四口也不算太多。” ，我想让我的五个儿子考上大学”；唱山歌时，他们也会唱“槟榔越嚼越壮。 这口出那口进来，交友园艺，避瘟疫，开胃解油腻。”

在这样的背景下，槟榔被男女老幼咀嚼，被家人朋友咀嚼。 有时候，不吃槟榔，就会显得格格不入。 槟榔不再只是一种食物，而是人们社会生活的载体。

▲ 长期嚼槟榔牙齿变黑的老人。

从槟榔的刺激性和成瘾性，到无处不在的宣传、狂热般的炒作、扩大销售的营销手段，以及背后形成的独特文化，槟榔已经从“成瘾物质”转变为“传染剂” 。

“槟榔王国”为何如此难以阻止？

槟榔的危害是看不见的、缓慢的、微妙的。

人们常把槟榔、烟、酒放在一起，但人们意识到烟酒的危害，并有防御心态。 同时，控烟酒也有一定的规定，但槟榔的有害特性却让人们习惯性地忽视它。 与槟榔的浮夸广告相比，对其危害的宣传还远远不够。

很多人带着侥幸心理享受口腔快感，以为自己不会中彩票，就不会得口腔癌。 但其实就像买槟榔一样。 每个下订单的人都非常容易。 打开“还有一个包”。

与此同时，槟榔正慢慢从区域性消费向更广阔的市场拓展。

据北京商报报道，某槟榔品牌2020年覆盖城市增至596个，同比增长30%，营销网点遍及广东、江西、贵州、河南等省份。国家。

槟榔消费者近亿人，槟榔年销售额数百亿。 槟榔背后是庞大的产业链，数据显示，槟榔产业仍在快速发展。 仅口味之王槟榔就在2019年和2020年连续​​业绩增长超过30%。

在槟榔加工业发达的湘潭，近60%的居民嚼食槟榔。 槟榔已成为这座城市的一张名片。 湖南也是内地最大的槟榔加工和消费基地。

槟榔背后是一张与民生、经济、文化等交织在一起的复杂网络，槟榔产业成为当地的“印钞机”。 商业化运作和巨大的产量，让槟榔文化更加深入人心，进而让企业不断提高生产力……

这是一个持续的循环，其中存在目前难以解决的冲突。

如果不能通过法令迅速实施抵制，至少必须施加某些限制。

此次禁止传播户外槟榔广告，是因为我们不能引导人们食用槟榔。 另一方面，真正需要做的宣传是公益，让大家认识到槟榔有害健康，咀嚼会致癌。

除此之外，还有很多事情可以做。 例如，企业应禁止在宣传中夸大槟榔功效。 所有槟榔包装都应该像香烟一样，有明确的标签写着“槟榔有害健康，请勿过度咀嚼”。 比如，关于槟榔和口腔癌的公众教育和普及，也必须在全民中大力推进……

《槟榔王国的割脸者》中，刘三国因口腔癌割破脸后说道：

如果人生可以重来一次，我绝对不会吃槟榔。

这也是我们能做的。