美国户外品牌中的“Cucci”，与始祖鸟齐名—Patagonia（巴塔哥尼亚）

Patagonia巴塔哥尼亚，世界上真正的顶级户外奢侈品牌，全球功能与生活方式服饰设计的全球领导者，是美国户外品牌中的Gucci，裁剪和做工堪称完美。

品牌LOGO的山峰

Patagonia的logo上面有一座山峰，这座山峰在哪里？真的有这座山峰吗？

故事还要从1968年说起，那年，Patagonia创始人Yvon Chouinard还是个30岁的年轻人，他朋友Doug Tompkin找他一起去爬位于Patagonia高原上的Mt. Fitz Roy（位于阿根廷）山峰，他们选择的交通工具是汽车，于是去买了一台二手的箱型车，准备了几天，带上必备的物品便出发了。

一路上，他们去了别人没去过的冲浪地点、没有人爬过的岩壁。经过了6个月的旅程，游历四、五个国家，当他们终于快到达目的地时，映入眼帘的就是这座山，Mt.Fitz Roy就是logo中间最高的那座岩壁，而在左手边，有两座像石笋般的岩壁则是Cerro Torre。当他们开始爬Mt.Fitz Roy时，遇到了Patagonia高原上超强的暴风，于是在山上躲了三个礼拜。

当Yvon Chouinard创立了Patagonia时，首先在他脑海中浮现的便是从远方看到Mt.Fitz Roy山峰的景象，而且他想让patagonia的产品，可以经得住Patagonia高原上恶劣的气候。因而，就有了现在的这个logo，看上去简洁而有力。

一个鞋匠创造的牌

Patagonia始创于1973年，创始人是个铁匠，名叫Yvon Chouinard，最早自己制造攀岩器材到优胜美地岩壁去销售，然后回到洛山矶冲浪。最早的服装是从英格兰采购的橄榄球衫贴牌而来，后来就在当地的消防站办公楼内开始了自有的服装加工。

Patagonia主要生产户外服装，而这也是它的优势。它的服装裁剪上比其它户外产品更好一些，细节方面也很优秀。比如说，身材比较高的人很难找到合适的户外裤子，像The North  Face等公司的裤子全都不够长，而Patagonia是少数几个提供这种特殊尺码的公司。

Patagonia全球有员工1000多名，洛杉矶总部有300多名。因Patagonia公司注重发挥员工的创造力，以及让员工拥有更多的自由度，还为女职工建造幼儿园，使得Patagonia公司被评选为全美最受雇员喜欢的公司第14名。

Patagonia公司非常注重环境保护与资源节约，总部所有的电力均来自室外大片的太阳能电池板。在全球率先为自己征收地球税，即Patagonia把在全球各地销售额的1%用于当地的地球保护。迄今Patagonia已捐出了4千多万美元的“地球税”。

在资源节约方面，Patagonia在美国发起资源再生的号召，把上千吨的可乐瓶回收制造新服装材料，同时又提出反对使用会使土地恶化让人致癌的化肥和农药。Patagonia所用的棉花均是天然无害的绿色生态棉，正因Patagonia积极倡导环保绿色的理念，使得包括美国总统克林顿在内的政治家和演艺明星均以拥有Patagonia服装为荣。

精湛的细节设计

30多年来，Patagonia公司一直在引领着环境意识型户外功能产品以及制造技术的开发，作为全球第一流的户外装备生产商，Patagonia似乎从来都只为那些户外狂热的爱好者和登山家服务，其突出特点为精湛的细节设计。

Patagonia一直以设计见长，Patagonia的产品目录、宣传册、平面广告设计囊括了近十年的设计金银奖，Patagonia公司以原木为主的内部装潢也别具一格。

Patagonia拥有一支非常优秀的服装设计团队，设计师ERICRICE是运动滑雪类服装的主力设计；JULIE是布料及色彩设计师，她从著名的设计学院毕业后来到Patagonia，她要非常努力地工作才能跟上Patagonia的发展，KALL是女装运动系列设计师。

CHRIS是专门负责面料研发测试的工程师，她的工作是测试防水面料的防水线缝和拉链，棉制品检测，环保回收材料的再生检测，儿童产品还要安全测试，还有一系列面料特性测试，所有新的材料只用通过各项测试后才能被Patagonia的服装使用，所以Patagonia在用新材料方面一直很慎重。

低调面对中国市场

对于快速发展的中国市场Patagonia一直很低调，Patagonia国际销售总裁BK这样说：Patagonia是一个私人独资企业，Patagonia不会上市，不会融资，每年会控制公司成长速度不要太快，我们要确定每件产品都能做好再发展。

我们很关注中国市场，但我们会很慎重地选择合作对象，Patagonia不与代理商合作，Patagonia会直接与零售商共同维护好Patagonia的品牌及顾客服务。Patagonia会以全球差不多的零售价在中国销售，而不会把在中国这个尚不成熟的市场内大捞利润，因为Patagonia最关注的就是顾客的利益。

Patagonia是美国户外零售店及美国最大的户外零售连锁店REI销售量第一的品牌，在全美拥有多家品牌专营店，在亚洲市场，日本现已销量位于第二。Patagonia被户外爱好者评为最喜爱的品牌之一。